El comienzo
Para contar esta historia, necesitamos retroceder un par de años a una llamada en la última semana de octubre de 2021.
Era Valen diciéndome:
– "Juli... Tengo la idea, esta vez realmente tengo la idea. ¡Vamos a hacer algo grande, algo increíble!"
No entendí muy bien el resto, para ser honesta. Una diseñadora escuchando a alguien hablar sobre deuda estructurada como si fuera chicle y hacer burbujas. Acordamos hablar del tema nuevamente en los próximos días. Poco sabíamos que lo que venía sería una locura. La siguiente llamada fue una bomba para mis oídos:
– "Juli, necesito tener el logo y el deck con el que voy a presentar esta idea a personas que podrían reconocerla y podrían financiarnos. ¿Te imaginas si logramos recaudar 500K USD?"
– Valen, ¿cuánto tiempo tengo?
– No más de dos semanas.
Aquí vino mi mentalidad de agencia para consumo masivo; mis clientes típicamente necesitaban todo urgentemente y bien hecho. La experiencia escolar durante la pandemia había desencadenado en mí un sentido de hacer las cosas lo más rápido posible.
Y comenzó la maratón... Puedes imaginar, Valen tenía mil ideas todos los días. El 17 de noviembre tuvimos el primer brief; no fue casualidad, era un día especial para mí, quienes me conocen entienden la razón. Era un brief simple (lo dejaré aquí), y el resto fueron conversaciones diarias que lo nutrieron en mi intento de entender, al menos, el propósito de esta empresa que estaba a punto de nacer.
Desde el principio, sabíamos que el nombre iba a ser Vaas, Valentina As A Service. Lo suficientemente controvertido, muchos han dicho que es demasiado egocéntrico, que es un nombre de "proyecto de vanidad"; otros, como yo, lo amamos. El nombre era corto, súper flexible, impactante y lleno de personalidad—muy 'Valentinesco.'
Invité a una persona que me había acompañado en varios proyectos en la agencia, quien desde entonces se ha convertido en parte de nuestro equipo de producto (Gus). Era apasionado por todo lo relacionado con la experiencia, y necesitaba aliviar mi ansiedad sobre crear la marca que Valen visualizaba.
Las propuestas comenzaron después de que conceptualizamos ese brief; pasamos por varias... vean ustedes mismos:
El Desafío
Sabía que lo que me esperaba eran noches sin dormir, y así fue. Durante aproximadamente 3 o 4 días, me dediqué día y noche a tratar de meterme en la cabeza de Valen. Había conceptos que resonaban en mi mente además de deuda, originadores, proveedores de deuda; siempre la escuché hablar sobre el universo, la obsesión con las matemáticas, astronomía, propósito, curiosidad, conectar muchos puntos, y así sucesivamente. Entre leer, buscar ideas y conectar la visión de V (si hubiera tenido ChatGPT, tal vez no habría dejado de dormir esos días), encontré varias cosas:
Lo primero que pensé fue que esas dos As deberían ayudarme a conectar algo. Acabábamos de explorarlas en su escritura latina moderna, y traté de ver cómo se verían en romana o serif, como se conoce comúnmente. Una de esas dos As invertidas ayudaría a representar un número dentro del logo; en este caso, al invertir la "A", había un 6. Luego comencé a leer sobre las teorías que rodean al número 6, su significado numérico, la teoría de Tesla de 3-6-9, entre otras cosas.
El misticismo
Ese 6 fue la entrada para explorar ese icono; sabía que quería conectar el isotipo (icono) con el logotipo (la letra). Y aquí vino el universo; el sexto planeta desde el sol es Saturno, y curiosamente, este planeta tiene un hexágono en su polo norte, y en una de sus fases, dependiendo de la temperatura, aparecía como una región ausente. Si quieres leer sobre esta curiosidad, aquí está.
Así que jugué con formar ese hexágono con dos partes conectadas por un hilo que representan:
• En tonos púrpura en su gradiente a Originadores: este color está asociado con misterio, creatividad, espiritualidad, visión, autenticidad, imaginación, locura y creatividad.
• En tonos azules en su gradiente a Proveedores de Deuda: este color está asociado con serenidad, protección, calma, paz, confianza, compromiso, poder económico, verdad y seriedad.
• El hilo o borde en turquesa o cian a nuestra plataforma: El lugar donde estas dos partes se encuentran, originadores y proveedores de deuda. El color está asociado con sabiduría, sinceridad, inteligencia, transparencia y honestidad.
Para la fuente, elegí una que estaba de moda en ese momento; el tiempo corría en mi contra—click, clack, click, clack…
Me arriesgué con Valen para ver si había dado en el clavo con la idea.
Afortunadamente para ella, le encantó; sentimos la misma conexión. Teníamos un logo para el deck, y eso fue un hito. La primera reunión era en 3 días, y necesitábamos comenzar a correr con los siguientes pasos; la presentación de PowerPoint es otra historia.
La sensación de tener algo que a ambas nos gustaba, algo que representaba la visión de Valen, fue increíble. Sin embargo, personalmente, no me satisfizo completamente. Tenía una historia increíble detrás de la creación del logo, pero la fuente rompió esa sensación.
Así que me propuse crear una tipografía única para ese icono que proporcionaría armonía, algo único que no se viera tan agudo como el icono ni tan orgánico como lo que ya teníamos, y terminó viéndose así:
La versión final
Muchos en mi círculo de diseñadores y gerentes de marca me han hecho preguntas muy valiosas sobre la versión final, como "¿Qué si hubieras hecho esto o aquello en su lugar?" Siento que una marca debe perdurar, pero el logo debe ser una evolución constante que se alinee con el desarrollo de la empresa. Solo mira ejemplos de las grandes marcas del mundo, como Apple, Coca-Cola, Lego, etc.
Si me preguntan si esta es la versión final_final.final.ext para toda la eternidad, no lo sé; dejemos que nuestra historia se escriba. Por ahora, fue el logo que estuvo detrás de la idea, no de los $500K, sino de los $5M USD, y se ha convertido orgánicamente en la marca que nos ha conectado durante más de dos años y con la cual hemos soñado reinventar la operación de mercados de capital en Latam.
